知识付费和水｜小信号
type
status
date
slug
summary
tags
category
icon
password
网址
由信息汇聚成的知识有点像水，水是免费的，但他也能收费。
路边的河水免费，山里的清泉免费，甚至肯德基里也可以免费喝到水，公共场所里也都有免费的水供应。
但水也是可以付费的，“大自然的搬运工”就是付费的水，各种饮料也是付费的，还有巴黎水，另外还有各种更加溢价的水，比如酒。
所以如果你这样理解知识付费可能就会有新的角度，你可以选择自己用自来水喝，自己烧开水。也可以买矿泉水来喝。图书馆里的书就属于是公共场所供应的“免费水”，前提是你得花时间去这里。图书馆/肯德基的免费水：就像在书店免费阅读，或在公开平台学习。环境本身（书店/肯德基） 是希望促成其他消费（买书、买汉堡）或积累流量。知识是引流品。
自来水/河水（免费且基础）：相当于搜索引擎、百科、公开课、论坛讨论。信息量大、免费，但需要你自己去“打水、过滤、烧开”（甄别、整理、消化）。
桶装水/矿泉水（付费的便利与安全）：相当于得到、知乎盐选、知识星球、小报童、参考答案。有人为你完成了筛选、消毒、封装、配送。你付费购买的，是从信息海洋到一杯安全饮用水的“服务链路”。
各种饮料/功能水（付费的体验与解决方案）：相当于深度课程、咨询、训练营。它不只是“解渴”（获取信息），更是为了“好喝”、“提神”、“补充维生素”（解决特定问题、获得愉悦体验、达成具体目标）。
精美的玻璃瓶、设计感的包装：就像一门课程的视觉设计、APP的交互体验、讲师的个人魅力。这些“容器”本身构成了价值的一部分，提升了心理溢价。
虽然比喻不一定恰当。
理解了水你就理解了知识服务费了。
信息化时代，稀缺的是独特且高品味的过滤器。选择知识服务，就是在选择“谁”以及“用什么方式”为你过滤世界。